Ankara merkezli Toplum Çalışmaları Enstitüsü, 'Dijital Reklamcılık Raporu'nu yayımladı. Raporda, Türkiye’de dijital reklamcılık, genel arama hizmetleri ve mobil uygulama ekosistemindeki pazar yoğunlaşmasının ekonomik etkileri veri temelli analizlerle ele alındı. Rapor, Enstitü Başkanı Av. Dr. Yavuz Selim Günay ve Araştırma ve Veri Analizi Programı Direktörü Yağmur Uzunırmak tarafından hazırlandı.
Dijital Reklam Yatırımlarındaki Büyüme
Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları 2024 itibarıyla 253,6 milyar lira olarak kaydedildi. Bu yatırımların %72,4’ü dijital mecralardan oluştu. Dijital reklam harcamaları 2022’de 831 milyon dolar iken 2025’te 1,084 milyar dolar, 2028’de ise 1,359 milyar dolar seviyesine ulaşması öngörülüyor. Altı yıllık dönemde artış oranı %63 olarak hesaplandı. Arama reklamcılığı alanında 2022’de 430 milyon dolar olan harcamalar, 2025’te 600 milyon doların üzerine, 2028’de 800 milyon dolara yaklaşması bekleniyor.
Pazar Payı ve Tıklama Başına Maliyet İlişkisi
Raporda, Google’ın genel arama pazar payı ile tıklama başına maliyet (TBM) arasındaki ilişki incelendi. Güney Kore ve Rusya’da pazar payı görece düşükken TBM 0,26-0,28 dolar bandında seyrederken, pazar payı %90’lara yaklaşan ülkelerde maliyetler arttı. Türkiye’de Google’ın arama pazar payı %85’in üzerinde olup TBM 0,65 dolar seviyesinde yer aldı. Dünya ortalaması 0,60 dolar olarak belirtildi. Yerel veya alternatif arama motorlarının varlığında daha rekabetçi fiyatlama ortamı oluştuğu kaydedildi.
E-Ticaret, Mobil Uygulamalar ve Tasarruf Senaryoları
E-ticaret kullanım oranı 2019’da %10, 2023’te %20, 2024’te %19 olarak gerçekleşti. Çevrim içi alışveriş yapan yetişkin nüfus oranı 2017’de %25 iken 2025’te %56’ya yükseldi. Platform dağılımında Trendyol %22, Hepsiburada %12, n11 %6, Amazon %6, PTTAVM %5, Getir %5, diğerleri %43 paya sahip. Akıllı telefon kullanım oranı 2020’de %65, 2026’da %96’ya ulaşacak. Mobil uygulama gelirleri 2020’de 954 milyon dolar, 2024’te 1,278 milyar dolar, 2029’da 1,652 milyar dolar öngörülüyor. Turizm ve otel pazarı 2024’te 60 milyar dolar, 2028’de 75 milyar dolar bekleniyor. Raporda, Google arama pazar payı %70’e gerilerse TBM’nin yarıya düşebileceği ve 4 milyar dolar tasarruf sağlanabileceği hesaplandı. Alternatif uygulama mağazalarında 2019-2029 arası 1,8 milyar dolar maliyetten kaçınılabileceği belirtildi.
Kaynak: Piha Haber Ajansı
