Barilla bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna, ambalajlarında ve marka iletişiminde yer alan "Türk Buğdayı" ifadesini yeniden kullanacağını 3 Kasım 2026'da duyurdu. Şirket, ifadenin kısa süre önce "Türkiye'nin Buğdayı" olarak değiştirilmesinin sosyal medyada tepki çekmesinin ardından bu kararı aldığını belirtti.
Şirketin açıklaması
Filiz Makarna'nın açıklamasına göre ambalajdaki değişiklik, yeni gıda etiketleme mevzuatı ve ilgili kılavuz hükümleri kapsamında yapılan değerlendirmeler sonucunda alınan kurumsal bir karardı. Şirket, mevzuata uyum için son tarihin 31 Aralık 2026 olduğunu bildirdi.
Şirket, değerlendirmenin buğdayın menşeine değil, ambalajlardaki "%100" ibaresinin kullanımına ilişkin teknik gerekliliklere odaklandığını söyledi. Bu nedenle ambalajlardan "%100" ibaresinin çıkarıldığını, kullanılan buğdayın tamamının geçmişte olduğu gibi bugün de Türkiye'de yetiştirildiğini ifade etti.
"Türk" ifadesinden kaçınma amacı olmadığı vurgulandı
Filiz Makarna, "Türkiye'nin Buğdayı" ifadesiyle buğdayın ithal olmadığını ve yurt içinde yetiştirildiğini vurgulamayı amaçladığını açıkladı. Şirket, bu değişikliğin "Türk" sözcüğünden kaçınma niyeti taşımadığını da belirtti.
Açıklamada, değişikliğin bazı tüketicilerde hassasiyet yarattığı kabul edildi. Şirket bunun üzerine ambalajlarda "Türk Buğdayı" ifadesini yeniden kullanma kararı aldığını ve bu yönde çalışmalara başladığını duyurdu. Türkiye'de yetiştirilen buğdayı desteklemenin ve Türk buğdayı kullanmanın şirketin temel değerlerinden biri olmaya devam ettiği de açıklamada yer aldı.
Süreç nasıl gelişti?
Ambalajdaki yeni ifade sosyal medyada paylaşıldıktan sonra bazı kullanıcılar tepki gösterdi; bazı kullanıcılar markaya yönelik boykot çağrısı yaptı. Şirketin 3 Kasım 2026 tarihli açıklaması bu tartışmaların ardından geldi. Açıklamada, ifadenin önceki haline döndürülmesi için çalışmaların başladığı bildirildi.
Bu gelişme tüketici açısından ne anlama geliyor?
Gıda ürünlerinin ambalajındaki ifadeler, tüketicilerin ürünün içeriği ve menşei hakkındaki beklentilerini doğrudan etkiliyor. Şirketin anlatımına göre tartışmanın çıkış noktası, etiketleme kurallarına uyum kapsamında "%100" ibaresinin kaldırılması ve bu sırada kullanılan ifadenin değişmesi oldu. Açıklama, ürünün içindeki buğdayın kaynağında bir değişiklik olmadığı yönünde.
Ambalajların yeniden düzenlenmesi için çalışmaların başladığı belirtilse de yeni tasarımın raflara ne zaman ulaşacağına ilişkin bir tarih şirketin erişilen açıklamasında yer almıyor. Tüketiciler, ürün paketlerindeki ifadeleri satın alma sırasında üretici bilgileriyle birlikte değerlendirebilir.
Gıda etiketlemesi ve fiyatlara ilişkin diğer gelişmeleri Ekonomi bölümümüzden takip edebilirsiniz.
Kaynak: Filiz Makarna açıklaması
Bu haber yapay zekâ desteğiyle hazırlanmış ve editörlerimiz tarafından kontrol edilmiştir. Politikamız
